Месячная цель по лидам и дневной темп
2 мин чтения
Узнать в конце месяца, что план не выполнен, — поздно. Это можно было узнать на пятый день месяца.
Неожиданная новость в конце месяца
За месяц нужно 5000 лидов. Смотрите на двадцатый день — 2400. За оставшиеся десять дней надо собрать 2600 лидов, то есть поднять темп почти вдвое. А бюджет уже потрачен.
Проблема не в цифре, а в том, когда вы её узнали. Те же данные были и на пятый день месяца — просто никто не посчитал.
Цель и прогноз
Вы ставите месячную цель: например, 5000 лидов в месяц. Система каждый день измеряет текущий темп и считает, сколько лидов наберётся к концу месяца при таком темпе.
Прогноз обретает смысл с четвёртого дня месяца — до этого данных слишком мало и цифра скачет. Если темпа не хватает, система не говорит просто «мало»: она называет, сколько лидов в день нужно в оставшиеся дни. А если эта цифра нереальна, об этом пишется прямо — в том смысле, что пересмотреть надо бюджет или цель.
Цель можно сделать повторяющейся — тогда она сама переносится каждый месяц. Есть и разовый точный период: дата начала и окончания, до 90 дней.
Когда приходит сообщение
Заходить в панель каждый день необязательно. Порог оповещения вы задаёте в процентах — например 80 процентов. Если прогноз опускается ниже, в Telegram приходит сообщение.
По умолчанию сообщение падает в ваш личный чат. Если вы работаете с командой, его можно направить в группу или канал, а в форум-группе — в конкретную тему.
Охват: что считается
Цель ставится как по всему профилю, так и по отдельному охвату — например, для одного бизнеса или одного направления. Несколько целей могут работать одновременно.
Здесь нужно знать про два ограничения. Первое: в счёт идут только лиды из рекламных кампаний Facebook. Лиды, собранные из комментариев Instagram, пришедшие с webhook сайта, CPA и органика в эту цифру не входят — поэтому она может быть меньше общего числа лидов.
Второе: охваты независимы друг от друга. Один лид может учитываться в нескольких охватах, то есть сумма целей не обязана совпадать с итогом по всему профилю.
Чем это полезно
Рекламный бюджет в начале месяца распределяется ровно, а результат приходит неровно: один креатив разгоняется, другой затухает, в праздники поток меняется.
Дневной темп показывает эту неровность рано. В середине месяца можно и перераспределить бюджет, и снизить цель, составив реальный план, — и то и другое лучше, чем разводить руками в конце месяца.