Sotuvni Facebook'ga qaytarish: Conversions API
2 daqiqa o'qish
Facebook sizning reklamangizni kim bosganini biladi, lekin kim pul to'laganini bilmaydi. Shu bilmaslik reklama narxini oshiradi.
Nega piksel yetmaydi
Piksel brauzerda ishlaydi: odam sahifaga kirdi, tugmani bosdi, formani to'ldirdi. Shu yerda uning ko'rish doirasi tugaydi.
Haqiqiy sotuv esa boshqa joyda bo'ladi — operator qo'ng'iroq qilganidan keyin, CRM'da bitim yopilganda yoki CPA tarmog'i buyurtmani tasdiqlaganda. Bularning hech biri brauzerda sodir bo'lmaydi, ya'ni piksel ularni umuman ko'rmaydi.
Natijada Facebook «lid yig'ish» ni o'rganadi, «sotuv qilish» ni emas. Algoritm forma to'ldirishga moyil odamlarni izlaydi — pul to'lashga moyil odamlarni emas. Farq katta va u byudjetda ko'rinadi.
Server tomondan yuborilgan hodisa
Conversions API shu bo'shliqni yopadi: hodisa brauzerdan emas, serverdan yuboriladi. Lid holati o'zgarganini Yuboraman biladi, demak uni Meta'ga o'zi aytib bera oladi.
Hodisalar har o'n daqiqada, bir jo'natmada 1000 tagacha to'plam bo'lib ketadi. Ya'ni CRM'da bitim yopilgandan keyin Facebook buni o'n daqiqa ichida biladi.
To'rtta hodisa
Lidning yo'li to'rt bosqichga bo'lingan va ularning har biri alohida hodisa sifatida ketadi:
- Lead — lid tushdi
- CRMLead — lid CRM tizimiga yozildi
- QualifiedLead — lid saralashdan o'tdi
- Purchase — sotuv yakunlandi
Bu bosqichlar Meta'ga lid sifatini ko'rsatadi. Faqat Purchase yuborilsa, algoritm oraliq signallarni yo'qotadi; faqat Lead yuborilsa, u sifat haqida hech narsa bilmaydi.
Mos kelish sifati
Server hodisasining foydasi Meta uni qaysi odamga bog'lay olishiga qarab o'zgaradi. Meta buning uchun Event Match Quality degan baho beradi va u panelda ko'rinadi.
Baho past bo'lsa, hodisa yuborilgan, lekin Meta uni hech kimga bog'lay olmagan degani — ya'ni foydasi ham kam. Bahoni ko'rib turish muhim, aks holda CAPI ishlayotgandek tuyuladi, natija esa bo'lmaydi.
Holat qayerdan olinadi
Lid sotuvga aylanganini tizim bir necha manbadan biladi. amoCRM va Bitrix24 bilan ishlaganda bitim holati CRM'dan keladi. Telegram orqali ishlaydigan jamoalar uchun holatni bot orqali belgilash mumkin.
O'zbek CPA tarmoqlari bilan esa buyurtma holati orqaga qaytariladi: tarmoq buyurtmani tasdiqlagani yoki rad etganini Yuboraman ko'radi va shu asosda hodisa yuboradi.
Nima o'zgaradi
Facebook to'lov qilgan mijozlarni ko'ra boshlaganda, o'xshash odamlarni izlash mezoni ham o'zgaradi. Reklama arzon lid emas, sotuvga aylanadigan lid izlay boshlaydi.
Bu bir kechada sodir bo'lmaydi — algoritmga o'rganish uchun hodisa kerak, hodisa esa sotuvlar bilan keladi. Lekin ma'lumot yuborilmasa, o'rganish umuman boshlanmaydi.